潮玩化突围！人形机器人闯进ChinaJoy

发布：2026-08-01 浏览：7

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（来源：南方都市报）

2026年7月31日，上海新国际博览中心，第二十三届ChinaJoy在"与AI同游"的主题下开幕。

近900家参展商、超14万平方米展区面积，宇树科技、逐际动力、魔法原子、露米智能、云幕智造等企业携人形机器人与具身智能产品集中亮相。

此次展览首次增设的Vision Future前沿科技展区，把人形机器人推到了与游戏平起平坐的位置。其中，启元机器人以“百变新生，为你而来”为主题，搭建了沉浸式互动展台。

构建“可定义”的消费场景

该公司展出的核心产品是“全球首个可DIY角色的个人机器人”启元Q1探索版。现场展示了四款风格鲜明的造型：科幻感十足的星际战士、热血的铠甲斗士、硬核的超能机甲和宇航员。

品牌方希望通过这种高度开放的自定义体系，打破大众对具身智能的固有认知，让机器人成为用户彰显个性的潮流伙伴。

另一款产品“全球首个可变形个人机器人”启元T1则扮演了特殊角色。它化身Coser的专属跟拍摄影师，凭借轮足、四足双形态自由切换的能力，为现场爱好者拍摄照片，展示其在多场景下的实用能力。

此外，启元Q1和T1还组成了“社牛逛展搭子”，在展馆内巡馆互动。Q1以定制的IP造型穿梭于人群，T1则随行拍摄记录，这一组合成为展会现场颇具辨识度的人气场景。

具身智能的“潮玩化”突围

从产品逻辑上看，启元选择了一条与工业场景截然不同的路径：把"外观定义权"交给用户，把"第一次接触"放在了年轻人的潮流文化主场。

它的选择并非孤例。

今年ChinaJoy的机器人阵营堪称豪华：宇树G1格斗机器人现场演示直拳钩拳，逐际动力160cm演艺机器人Luna走秀体操，云幕智造把《山海经》西王母仿生机器人搬进展馆，魔法原子展示面向家庭的消费级机器人矩阵，露米智能带来情感陪伴机器人migo。

几乎每一家都在试图回答同一个问题：人形机器人除了进工厂，还能怎样走进普通人的生活？

答案正在浮现——文娱、潮玩、陪伴，是消费级具身智能目前最容易撬动的入口。

在产业观察家看来，这条路径有其产业逻辑。

工业机器人场景技术壁垒高、需求分散，家庭服务又对安全性和泛化能力要求极高，短期内难以闭环。而文娱商演和潮玩消费，凭借场景灵活、需求多元、市场接受度高的特点，为人形机器人打开了早期的市场空间。

上纬新材在具身智能产业的“潮玩化”突围，有几点优势。比如，它避开了“功能”内卷，转向“情感”连接。

当前，多数具身智能企业仍在围绕“家庭服务”等复杂功能进行技术攻坚，试图让机器人像人一样完成各种家务。而启元机器人不急于证明机器人“能做什么”，而是先让用户接受机器人“是什么”。通过“科技潮玩”的定位，它将机器人从工具属性中剥离出来，赋予其情感价值和社交属性，降低了普通消费者的认知和接受门槛。

此外，瞄准年轻群体，也有利于抢占心智入口。

ChinaJoy是Z世代和Alpha世代的聚集地，他们对新科技、新潮流的接受度最高。启元机器人选择在此首秀，目标明确——直接对话未来的核心消费群体。通过与《魔兽世界》等顶级IP联名，品牌试图将机器人深度嵌入年轻人的潮流文化和社交生活中，抢占用户心智，为未来的商业化铺路。

不过，行业挑战依然严峻。有业内专家指出，目前，人形机器人用户仍以B端为主，C端多为尝鲜。消费端对“陪伴”的高期望与现有产品力之间仍存在鸿沟，量产交付及交互稳定性亦是全行业待解的难题。对于启元们而言，从展台的“网红”变为用户手中的“日用消费品”，仍需跨越漫长的技术爬坡期。

采写：南都·湾财社记者胡雯雯

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